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　　2016年移动电竞爆发式增长，从一个概念来到了所有人的身边，有幸见证了这个行业的飞速成长，并且将会持续与大家分享最新的行业与用户数据，从行业的角度提出有思考的观点。

　　移动电竞：利用移动电子设备作为运动器械进行的、人与人之间的智力对抗运动。

　　同屏PvP：指玩家们将同时在同一游戏画面内通过游戏类型进行竞技。成规模赛事：有以该游戏为比赛项目的赛事，包含各类杯赛和联赛。

　　得益于头部游戏的火爆，2017年移动电竞游戏收入快速增长带动整体市场规模的飞速上升。另一方面，相关移动电竞赛事以及移动电竞衍生内容的市场规模则相对较小。

　　移动电竞市场规模迅速扩张的同时增速大幅超越端游电竞市场。认为这是一个非常重要的节点，标志着移动电竞市场正式进入了成长期。

　　得益于爆款产品的推广与普及，移动电竞用户的主要增长来源于之前未曾有电竞游戏经历的新用户。用户爆发式的增长也给移动电竞衍生市场带来巨大的增长空间。

　　移动电竞吸引大量新用户，包括女性与青少年用户群体，整体电竞观赛习惯需要由头部产品培养。

　　垂直移动电竞平台纷纷进入市场以移动游戏直播为主要内容的直播平台出现，注重移动端体验。

　　移动电竞赛事火热与分层常规化职业联赛出现，大量第三方赛事涌现实现全民电竞。

　　2016年中国移动电竞市场主要增长来自于《王者荣耀》这一款游戏，并且2017年的预计收入将要突破300亿元。考量到产品的优异表现与运营商腾讯的实力，预计在未来一段时间内《王者荣耀》仍将成为中国移动电竞市场的主要推动力，且继承自端游玩法的MOBA类型仍将是最受欢迎的移动电竞游戏类型。

　　相较于端游电竞游戏，移动电竞游戏与即时通讯工具结合的更为紧密，更注重社交属性。在扩展用户群体的同时也降低了 用户的上手难度，使操作更为简略。与之相对，移动电竞游戏整体对比端游电竞游戏则更注重产品的娱乐性。

　　除了将端游电竞游戏品类配适到移动端外，移动电竞游戏品类也在进行新的探索。2016年产出了一批玩法更适应移动端的 产品并且受到市场欢迎。认为，随着移动电竞产品进一步适应移动化特征，将会产出更适应移动端玩法的新类型 移动电竞游戏。

　　移动化带来丰富的使用场景以及强调社交属 性的产品特性带动更多用户接触移动电竞。

　　接近75%的的移动电竞用户与自己在生活中熟识的人共同游戏。而其中，朋友是所有熟识的游戏对象中比例最高的。认为，社交需求是促使移动电竞用户增长的主要原因。

　　社交化与移动化特性吸引大量没有端游电竞经历的用户接触移动电竞，包括端游电竞覆盖较少的女性与其他用户群体。此 类新用户尚未形成观看电竞衍生内容（赛事、直播等）的习惯，因此需要游戏公司的策划运营与移动电竞产品进行引导。 认为，头部移动电竞游戏具有培育整个用户群体的任务与责任，承担起培育市场的任务。

　　2016年移动电竞赛事迅速发展，第一方赛事运用渠道赛成果建立常规化分层职业联赛，在提升赛事规模的同时调整赛事周 期以适应移动游戏的节奏；与此同时，渠道赛与城市赛体系被保留并作为次级联赛纳入整个职业赛事体系中。另一方面， 大量第三方赛事涌现。认为，随着移动电竞赛事的体系化与职业化。

　　目前移动电竞赛事赞助多采用冠名赞助模式，因此赞助商名称获得了较高的记忆度。受访用户中接近60%的用户能够记得 赞助商的名称，其中有接近20%的用户能够准确回忆起具体的赞助商名称与产品，效果良好。另一方面，用户更期待规模 更大的赛事，尤其是国际对抗赛事。

　　移动电竞的巨大市场吸引更多厂商加大投入，如腾讯游戏成立了独立的腾讯电竞。而与端游电竞不同，移动电竞产品以国 内厂商自研产品为主，英雄互娱的“车枪球”类产品已在海外取得了较好的成绩。认为，未来将会有更多国内自 研产品进入移动电竞市场，且优秀产品将走出海外、产出国际性对抗赛事。

　　承接端游电竞资源的移动电竞内容提供商利用资源优势迅速扩张，其中多数内容提供商拥有多年的端游电竞执行、制作经 验，在克服移动电竞的硬件问题后制作出不亚于端游电竞赛事质量的移动电竞赛事。随着移动电竞市场扩张，认 为未来将会有更多端游电竞优质经验的内容提供商进入到移动电竞市场，共同繁荣移动电竞赛事与衍生内容。

　　游戏直播平台是移动电竞赛事的主要分发渠道。目前市场上的直播移动游戏内容的直播平台的主要分为两种：垂直类的移 动游戏直播平台以及综合游戏直播平台。2016年以移动游戏直播为核心内容的直播平台出现在市场上，而综合游戏直播平 台也开始转身拥抱移动电竞游戏直播。作为后发平台，移动游戏直播平台的业务重心集中在移动游戏直播上；而利用先发 优势的综合游戏直播平台也不甘示弱，迅速拓展移动游戏相关的直播内容。

　　2016年，腾讯游戏凭借《王者荣耀》成功启动了整个移动电竞市场，并且为之搭配了大量的赛事与内容资源，并且成立了 腾讯电竞。认为，未来腾讯将会在移动电竞上投放更多新类型产品的同时加大对《王者荣耀》的资源倾斜，将在 很长一段时间内成为移动电竞市场的主要产品。

　　2015年7月上线的触手直播是中国首批专注手游垂直领域、以用户体验为核心的移动游戏直播平台。触手直播的用户以青 少年为主。在提升用户体验上，触手提供主播“带飞”等服务以拉进主播与用户的距离；而为了进一步完善用户体验，推 出了IM和连麦工具，以期形成用户闭环。

　　聘请张艺兴担任代言人提升平台知名度 与经纪公司合作共同包装主播 打造用户闭环

　　主播推广两步走： 触手倾向去中心化，给予互 动频繁的主播更多曝光；另 一方面与经纪公司合作，通 过明星活动等泛娱乐内容对 头部主播进行包装推广。

　　以用户为核心打造闭环： 无论是主播“带飞”系统 还是直播平台内IM通讯工 具，均旨在打造以提升用 户体验为核心的社区闭 环。

　　狮吼直播是游戏多旗下的移动游戏直播平台。得益于游戏多在移动游戏行业上的积累，狮吼直播拥有丰富的自产直播内 容，囊括移动游戏赛事、电竞综艺以及自家签约的主播艺人等。除了独占的直播内容外，狮吼直播通过付开播用户工资将 普通用户转化为主播，完善自身的主播培养渠道并且增加用户粘性的同时，建立了阶梯状的主播阵容，通过给大众主播打 上标签实现特色化与差异化的同时挑选具有特色与实力的主播进行培养。在头部主播上除了明星主播外也签约了大量职业 战队与选手，以满足各类用户的需求。

　　除了目前常见的MOBA与射击类型的移动电竞产品外，用户也对新类型的移动电竞产品充满期待，超过90%的用户表示愿 意尝试新类型的移动电竞游戏。

　　尽管移动电竞用户的整体电竞习惯需要培养，部分用户已经开始有观赛习惯，其中主要目的是增进技术与更深入了解游 戏。另一方面，直播平台仍然是移动电竞用户首要的观赛渠道。认为未来随着移动电竞赛事内容的丰富以及用户 习惯的形成，未来移动电竞将会成为市场上最热门的直播内容，利好相关衍生产业。

　　端游电竞玩家的游戏市场呈现分化的趋势，接近30%的用户表示自己玩端游电竞游戏的时间更少了。其中，由于生活情况 变动导致没有时间玩是最主要原因。认为，随着端游电竞的发展与用户生活的变化，未来由于时间等原因无法长 时间玩端游电竞游戏的用户将会以观看赛事内容以及转移到相对轻量级的电竞游戏上。

　　2017年中国端游电竞用户游戏时长变化 2017年中国端游电竞用户流失原因

　　端游电竞用户在进行游戏迁移时会选择与原来类型一致的移动电竞游戏，并且普遍认为上手较为简单。认为，同 类型的端游电竞游戏用户将会是移动电竞产品争夺的主要目标，两者在游戏时间上存在直接竞争关系。